年銷百萬的野望：零跑「向上」的勝算與代價
概要
根據36氪報導，零跑正著手進行品牌與體系能力的全面升級，試圖讓品牌定位從追求高性價比走向更高端，同時在銷量之外尋求新的增長動能。
核心重點
真正的考驗，在於如何打破長期形成的「高性價比」品牌慣性，說服市場接受更高價格、定位更高的零跑。這不僅是產品升級，更是品牌與體系能力的全面升級。
- 為了實現向上的定位，零跑需要在品牌建設、渠道體系、售後服務以及供應鏈等多方面協同提升。
- 銷量只是過程中的一個指標，長期的市場接受度與品牌價值的提升更加關鍵。
- 面臨的挑戰包括成本結構、毛利率管理以及與競爭對手的競爭策略等。
摘要：銷量數字本身或許不再是零跑最難的挑戰，但品牌與體系能力的升級才是關鍵。