UGC遊戲進入“買量時代”：22億美元分成，貢獻全球2/3增量
UGC內容驅動手遊市場增長
根據行業數據顯示，用戶生成內容（UGC）在手遊市場中扮演關鍵角色，推動了全球遊戲收入的顯著增長。2023年全球手機遊戲iOS端每月平均銷售額達26.7億美元，其中中國、美國和日本分別佔約27%、31%和18%的市場份額，顯示UGC內容在不同區域的廣泛影響力。
中國遊戲市場與出海趨勢
中國App出海在2024年第三季度相較2023年第三季度，IAA（In-App Advertising）收入增長超過60%，為遊戲廠商提供穩定現金流。相較於IAP（In-App Purchase），IAA主要通過玩家觀看廣告獲取收入，成為遊戲商業化的重要路徑。
北美市場面臨用戶獲取成本上升挑戰
2024年北美手遊市場規模達210億美元，佔全球總營收的21.3%。然而，用戶獲取成本（CPI）同比上漲，平均每用戶安裝成本突破4.5美元，反映出市場進入門檻提高，競爭加劇。
行業整體進入存量競爭階段
截至2023年1月，全國移動互聯網用戶規模同比增長2.3%至12.08億，移動遊戲用戶規模持續增長，但市場已由增量擴張步入存量競爭時代，企業需更高效地優化運營與用戶留存策略。