每月簽下1個明星？美妝代言進入“精算時代”
美妝品牌代言合作趨勢
據《FBeauty未來跡》不完全統計，2026年1月至3月，共有超100個美妝品牌官宣代言合作，累計官宣近170項。其中，至少有6個品牌每月都有代言“官宣”。
代言策略的轉變
在追逐新流量之外，一部分品牌開始重新啟用老代言人，或與已有合作基礎的藝人續簽。例如，頤蓮與張凌赫續簽，顯示出品牌對長期合作關係的重視。
明星代言的短期化現象
2026年美妝行業出現代言人短期化、頭銜碎片化現象，品牌通過高頻更換代言人收割粉絲經濟，典型案例顯示單次代言活動銷售額可達千萬級。
明星商業價值爆發案例
2026年3月《逐玉》熱播後，張凌赫商務代言呈現爆發式增長，短短一個月內新增6個代言，總代言數量突破20個，覆蓋高奢、運動、家居、數碼、食品等多個領域。
2026年4月，演員何與在短短五天內接連官宣潤百顏、HOURGLASS、白惜三大高規格代言，橫跨護膚、彩妝、口腔護理領域，其商業價值的爆發式躍升引發行業矚目。
虛擬代言人的興起
繼SK-II、歐萊雅、嬌韻詩後，資生堂也官宣四位虛擬數字代言人代言產品“紅腰子凍乾粉”，引發網友熱議，顯示出明星代言時代可能正逐步被虛擬人替代。