2025年廣告技術交易盤點：43%溢價，總額1200億美元
內容重點
2025年廣告技術交易盤點顯示，整體交易規模高達約1200億美元，平均溢價約43%，顯示市場對廣告技術的價值與成長預期有顯著提升。
交易聚焦於 AI、CTV（連接電視）與數據隱私等重點領域，戰略買家再度出手，從廣告技術的長期玩家到人工智能初創公司都在尋找合適的併購機會。
市場動向與含義
- AI：透過整合機器學習與自動化技術，提升廣告投放與效果測量。
- CTV：連接電視領域成為併購與整合的核心方向。
- 數據隱私：在日益嚴格的法規下，優化第一方資料與跨平台資料整合成為關鍵。
買家動向與市場前景
市場參與方持續增加，戰略買家積極出手以求與廣告科技、媒體與資料資產形成協同效應。長期看，廣告技術交易有望推動行業結構再造與效率提升，但也需面對法規與隱私保護的挑戰。