2025，超30個知名美妝在中國大潰退
事件概述
根據36氪的報導，2025年中國美妝市場出現顯著退出潮，超過30個知名美妝品牌在中國市場撤出或關閉門店，市場格局出現明顯變化。
品牌類型與退出比例
日韓美妝在華退場現象最為嚴重，佔國際美妝退出的近八成；歐美品牌的關閉數量相對較少，約為5家，且多為平價彩妝系列；日韓妝多以高端護膚為主，退出壓力較大。
市場格局與國貨崛起
在外資美妝退出的同時，國貨品牌在中國市場的表現逐步提升，特別是在中高端與高性價比領域，市場格局正在重新洗牌。
市場展望
長期觀察顯示，外資退出與國貨崛起的趨勢可能持續，企業需要調整產品定位與渠道策略以應對變化。