IP聯名如何擺脫“預製味”？
背景與挑戰
在當前的 IP聯名案例中，越來越多品牌陷入「預製味」的套路化表達。根據36氪的報導，這種表達方式往往讓消費者感到缺乏新意與情感連結，尤其在市場競爭激烈時，品牌需要以更具「活人感」的方式呈現聯名。
解決方案
為避免同質化，星巴克與哈利·波特等聯名被視為提供「活人感」的樣本：讓產品創意成為入口、讓空間氛圍承載情緒、讓聯名敘事成為情感連結的橋樑，形成「產品、空間、人的有機結合」。
實施要點
- 讓產品創意成為入口，提供獨特的使用體驗。
- 讓空間氛圍承載情緒，通過環境設計與敘事提升沉浸感。
- 以敘事為核心，讓聯名有明確的情感與故事線。
結論
透過三者的協同，IP聯名能避免單調與機械化，創造更具情感價值的用戶體驗。