抖音的「社交夢」成真，甚至還有望能變現了
社交是提升用戶粘性的關鍵
這背後的邏輯其實很簡單，那就是社交是有效提升用戶粘性、延長用戶使用時長、構建平臺護城河的關鍵。抖音作為短視頻巨頭，在先後跨界電商、本地生活服務等賽道後，正逐步將社交功能深化。
推出付費裝扮功能，首次針對社交場景變現
近日，抖音在主站上線「星光商城」，面向個人聊天場景推出付費裝扮功能，這也是其首次針對社交場景推出付費增值服務，標誌著抖音從「能不能做社交」走向「社交能不能賺錢」。
深耕興趣社交，打造「興趣搭子」社群
平臺深耕興趣社交，從一對一視頻連線，到按興趣劃分的主題頻道，用戶可以在興趣廣場找到「興趣搭子」。遊戲、K歌、戶外運動……相同的愛好一聚合，話題自然而來。
推出「小火人」功能，鼓勵用戶互動
「小火人」是抖音2024年推出的「合養精靈」功能，用戶和好友需要每天互動（互發消息、分享視頻）來共同養育一隻「小火人」，讓它從幼年期成長為成熟期，如果斷聯24小時以上，將被系統判定為失聯。
社交需求驅動產品設計
原CEO張楠在採訪中指出，社交是抖音的重要方向，在抖音上社交是一件自然而然的事情。他表示，用戶真的有需求，平臺便用產品力將其轉化為實際體驗。