一年少賣1.7億杯！香飄飄淨利創13年來新低

銷售數據與市場表現

根據財報顯示，香飄飄2025年共賣出2718.73萬標箱沖泡奶茶，以1標箱/30杯的規格計算，約賣出8.16億杯，與2024年的3278.54萬標箱（9.84億杯）相比，去年少賣近1.7億杯。

香飄飄2025年前三季度實現營業總收入16.84億元，同比下降13.12%；歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損為8920.72萬元，同比下降603.07%，由盈轉虧，且公司前三季度業績持續惡化。

香飄飄曾長期使用「杯子連起來可繞地球N圈」作為行銷口號，但近年已停止使用。根據公告內容，公司表示「產品生產、配送及銷售策略」已調整，並未再強調此廣告語。

自2018年起，香飄飄業績開始逐步下滑，2020年成為其業績的分水嶺。2017至2020年期間，公司營收分別為26.4億元、32.51億元、39.78億元與43.8億元，顯示成長趨緩。

此外，香飄飄曾宣稱一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈，後續廣告語調整為「可繞地球兩圈」，顯示市場接受度與銷售動能出現變化。