中國庫迪咖啡進軍德國 低價搶市衝擊在地文化
市場擴張策略
中國連鎖咖啡品牌庫迪咖啡（Cotti Coffee）於今年初正式進軍德國市場，採取極具爭議性的低價策略，單杯濃縮咖啡售價僅 0.99 歐元（約 8.5 港元），被當地媒體形容為「割喉式」定價。
營運模式分析
德媒分析指出，庫迪咖啡的營運模式高度效仿中國電商平臺 Temu，透過數位行銷、折扣促銷及精簡營運成本，以價格優勢快速搶佔市場。該品牌自 1 月起在杜塞道夫、漢堡、科隆等地展店，柏林首店亦於近期開業，並計畫短期內再開設多間分店。
對在地文化衝擊
庫迪咖啡的進軍對德國重視品質、永續與風格的在地咖啡文化帶來巨大挑戰。傳統德國咖啡館強調服務品質與氛圍，而庫迪咖啡則以極致低價與高效能數位點餐系統為主軸，引發當地市場強震，甚至引發關於在地咖啡文化存亡的論戰。