給「毛孩子」吃好點，為什麼難成好生意？

市場前景與現狀

儘管近年寵物消費熱度持續攀升，但寵物鮮食市場卻面臨巨大挑戰。根據派讀寵物行業大數據平臺發布的《2026 年中國寵物行業》顯示，2025 年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模已達 3126 億元，同比增長 4.1%。然而，在這一龐大市場中，寵物鮮食作為新興品類，其商業化之路並非一帆風順。

文章指出，傳統寵物食品（如干糧）擁有高度標準化、成本結構清晰以及渠道完善的優勢，開袋即食，極具便捷性。相比之下，寵物鮮食（包括生食肉泥與熟鮮食）需全程冷凍保存，物流與儲存成本高昂。當兩者並列時，鮮食麵臨三個繞不過去的「硬傷」，導致「盒馬打法」在寵物領域難以複製成功。

寵物鮮食的主要對手是傳統幹糧，這是在挑戰一個成熟品類。歐睿數據顯示，約 70% 的寵物食物是通過線上渠道銷售，渠道高度集中於線上。此外，市場中還存在代工思維固化、流量依賴症以及消費者信任缺失等問題，使得本土品牌難以突破高端市場，難以形成類似「巨頭」的規模效應。