從內容神話到客廳生意，Netflix 狂補廣告課

Netflix 廣告業務增長趨勢

Netflix 的廣告業務正從試水階段轉向實質增長。根據 WARC Media 的數據，Netflix 在全球 CTV（連網電視）廣告市場中的佔比，2025 年約為 3.7%，預計到 2027 年將提升至 9.2%。同期間，其廣告收入顯著增加，顯示品牌預算正逐步向電視大屏遷移。

行業結構與挑戰

儘管 Netflix 在 CTV 領域表現亮眼，但整體廣告市場結構顯示，CTV 本身的市場規模遠小於線上視頻和社交媒體廣告。品牌預算向電視大屏遷移的速度，雖然正在加快，但仍慢於移動端的增長速度。此外，Netflix 面臨的最大挑戰之一在於缺乏統一的用戶識別系統，這影響了其廣告投放的精準度與效率。

市場動態與未來展望

隨著廣告主開始重視數據主權，Netflix 正努力優化其廣告生態系統。雖然 Netflix 的廣告計劃可能會受到用戶數下降等威脅的影響，但其廣告業務整體仍持續前進。對於投資者和品牌而言，Netflix 在 CTV 廣告市場中的快速擴張，標誌著流媒體平臺在廣告收入上的重要轉型。