春節營銷迎來「最猛一戰」：千問豆包正面硬剛、機器人百花齊放、華米OV各玩花活

AI 巨頭春節營銷大戰

2026 年春節假期演變為前所未有的科技企業春節營銷大戰。阿里巴巴、字節跳動、騰訊等科技巨頭在 AI 領域掀起規模空前的戰爭，通過大規模補貼爭奪用戶。

根據 DataEye 研究院數據，春節前後三款主要 AI 產品營銷戰預計共花費超 100 億。其中，騰訊元寶投入 10 億，字節跳動豆包投入 15 億至 20 億，而阿里巴巴通義千問最為「豪氣」，投入達 60 億。

除夕，阿里巴巴發佈千問 Qwen 3.5-Plus 大模型，以大幅降低的推理成本激活市場，對豆包形成「奇襲」。儘管豆包作為中國科技巨頭推出的第一款日活穩定破億、月活 2 億+的 AI 助手應用，其基本盤相對穩固，但用戶規模優勢被顯著縮小。最終數據顯示，豆包在春節前後霸榜 8 日，千問位列第二。

在春晚等頂流舞臺上，各類機器人技術展示成為科技大秀的一部分，展現了 AI 在實體交互領域的最新進展。

華為、小米、OPPO、vivo 等手機廠商也在春節營銷中發力，主打「AI 年味」成為標配。例如，通過一鍵成片功能，將年夜飯、聚會、出遊等多張照片直接變成可分享至朋友圈的視頻，滿足用戶高頻的屏幕點亮需求。