中產階級縮水與五星級酒店戰略轉型

全球酒店巨頭集體轉向中端市場

2023 年，萬豪集團在拉丁美洲收購了 City Express 品牌，標誌著其正式進入中端經濟型酒店市場，並將品牌擴展至加勒比和拉丁美洲（CALA）地區。這一舉動並非孤立的商業擴張，而是全球酒店業對宏觀經濟變局的深刻回應。

中產階級財富縮水引發消費降級

全球酒店巨頭如萬豪、希爾頓正前所未有地集體轉向中端市場。這並非簡單的品項增加，而是對全球中產階級財富縮水和消費降級的深刻回應。隨著中產階級人數減少，傳統依賴高消費能力的五星級酒店面臨巨大挑戰，其「金字招牌」的吸引力受到質疑。

成本管控與品牌多元化策略

面對市場變化，酒店集團開始積極調整策略以「過冬」。萬豪國際集團大力發展多元化品牌，在中國有 12 個品牌開放了特許經營，佔目前運營酒店品牌數量的 50%。2024 年新開業酒店中，特許經營酒店佔比超 60%，首次超越管理酒店佔比。此外，部分五星級酒店也面臨摘牌或去留之爭，顯示出行業內對於成本控制和市場定位的重組。