B 站推出「暫停廣告」：在商業化與社區氛圍間尋找平衡

事件概述

B 站於 2026 年 4 月 10 日起，正式在 App 端上線播放頁暫停廣告功能。此舉被視為 B 站為了保持盈利勢頭，在不斷調整商業化策略的重要一步。

廣告機制與觸發條件

與現有播放器下方展示的橫幅廣告不同，暫停廣告僅在用戶手動暫停視頻時才會顯示。該廣告具有概率觸發的特性，且用戶與 UP 主均擁有主動關閉的選項，旨在盡量減少對觀看體驗的幹擾。

商業背景與財務動機

根據 B 站此前公佈的 2025 年第四季度及全年未經審計財報，B 站全年總營收同比增長 13%，淨利潤達 11.9 億元，實現扭虧為盈。在已實現盈利的基礎上，B 站希望透過此類新廣告形式，進一步鞏固並擴大其盈利勢頭。

社區反響與爭議

此舉引發了廣泛討論，特別是關於 2016 年陳睿提出的「B 站絕不會變質」承諾的履行問題。雖然 B 站強調了對用戶體驗的保護，但廣告形態的變化仍被視為 B 站向「愛優騰」模式邁進的跡象，部分用戶與 UP 主對此表示擔憂。