B 站把「暫停廣告」難題拋給了 UP 主

新功能引發爭議

4 月 10 日，B 站在 App 端上線「播放頁暫停廣告」功能。根據該功能設定，廣告將在用戶手動暫停視頻時有概率觸發展示，且廣告位於播放器下方，不遮擋畫面並可一鍵關閉。

UP 主擁有選擇權

此次新增廣告機制提供了開關選項。已開啟創作激勵的 UP 主，可以主動選擇是否展示暫停廣告及框下廣告。若選擇開啟，UP 主可獲得更高的創作激勵收益；若選擇關閉，則不會展示相關廣告。

商業化與生態的兩難

此舉引發了廣泛討論。雖然形式上看似賦予了用戶與 UP 主自主權，但外界認為這本質上是 B 站將商業化壓力與社區生態維護的兩難困境轉嫁給了 UP 主。有觀點指出，這反映了平臺在收益減少、收支難以平衡的背景下，試圖通過調整廣告策略來維持生態三角的微妙平衡。