抖音、百度、淘天、京東、高德…湧入本地團購新戰場

市場背景：外賣戰火熄，本地團購成焦土

隨著外賣市場競爭趨緩，本地生活服務領域的「到店團購」再次成為各大科技巨頭爭奪的焦點。此輪競爭被形容為比當年「千團大戰」更為複雜且慘烈的市場動盪。

主要玩家入局策略

• 抖音：推出獨立 App「抖省省」，試圖在本地團購領域進行獨立突圍。
• 淘天與京東：將團購業務提拔為一級入口，並展開全國百城、超百萬門店的試運營與促銷活動。
• 高德與百度：利用出行場景優勢，斜刺裡殺入本地生活服務市場。
• 阿里：傳聞將重啟「口碑網」，並由高德地圖開展自營團購業務，旨在重新構建本地生活消費決策體系。

競爭態勢分析

此次多頭並進的局勢，直接指向了以美團為核心的本地生活業務。市場分析指出，這不僅是價格戰，更是生態位與用戶習慣的重塑。從錯位競爭到貼臉搶地盤，各大平臺正試圖在美團「後院」發起攻擊，爭奪這一被視為最肥肉的市場份額。