告別9.9價格戰，瑞幸的新敘事
價格戰的終結與行業轉型
自2024年起，瑞幸咖啡逐步減少9.9元產品的佔比，將核心產品價格穩定在10.9至13.9元之間。這一策略標誌著其對過去“9.9元價格戰”模式的主動收縮，反映出行業面臨日益沉重的盈利壓力，價格戰已難以為繼。
市場競爭格局演變
庫迪咖啡於2026年1月31日終止“全場9.9元不限量”促銷活動，僅保留部分產品9.9元供應，其餘產品按零售價銷售，標誌著中國快咖啡市場“9.9元價格戰”時代的正式落幕。
市場趨勢與消費者行為
儘管價格戰逐漸收尾，消費者仍持續關注價格，比價、尋找優惠與平替產品仍是其決策的重要因素。然而，隨著品牌方逐步調整定價策略，市場正從“低價競爭”轉向“品質與服務”驅動的新階段。
瑞幸的經營策略與未來方向
- 瑞幸通過自營+聯營、數字化運營模式，強化供應鏈與門店管理效率。
- 產品線全面覆蓋咖啡液、即飲咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、膠囊咖啡、掛耳咖啡等，拓展多元化佈局。
- 在門店運營上，瑞幸已從“價格驅動”轉向“價值驅動”，強調品牌體驗與產品品質。
整體來看，咖啡賽道正從價格戰轉向更廣闊的市場空間，需要新的變量與創新敘事來推動發展。