愛馬仕、香奈兒，開始不保值了？
奢侈品保值性面臨挑戰
近年來，香奈兒與愛馬仕等奢侈品牌在保值性上受到質疑。儘管傳統上被視為“硬通貨”，但市場數據顯示其保值率逐漸下滑。例如，2022年香奈兒熱門款包漲價5%左右，其中CF中號漲幅達6.06%，而愛馬仕的Birkin包雖保值性高，但整體市場趨勢顯示其保值性正面臨挑戰。
價格調整與市場反應
部分奢侈品牌如愛馬仕，因市場需求變化而調整價格。例如，2026年初愛馬仕“鉑金包”上調1萬元，Kelly包根據款式漲價5000至10000元，漲幅約9%。然而，也有分析指出，香奈兒與愛馬仕的保值性仍優於其他品牌，如託德斯與範思哲，其產品貶值速度較快。
二手市場與保值表現
在二手市場，香奈兒與愛馬仕的保值表現差異明顯。有數據顯示，愛馬仕在二手市場表現優於專櫃，甚至比專櫃貴1%，而普拉達的保值性則最差。這反映出消費者對奢侈品保值性的信心正在動搖。
保值性背後的邏輯
傳統上，愛馬仕與香奈兒被視為保值資產，主要因其手工製作、稀有性與品牌歷史。例如，Birkin包因需求高、供不應求，熱門顏色或金屬配件款式甚至有超過原價兩倍的溢價。然而，隨著消費者行為變化，奢侈品不再被視為穩定投資，其保值性受到市場與消費趨勢的衝擊。
相關討論與觀點
- Reddit討論：指出香奈兒手錶不被視作收藏品，而愛馬仕、卡地亞等品牌在定價上更具競爭力。
- 財經分析：2025年數據顯示，奢侈品整體保值率下降，香奈兒與LV保值率分別達92%與88%，超越愛馬仕的100%。
- 知乎觀點：愛馬仕與香奈兒因手工工藝與品牌歷史，保值性較高，但市場趨勢顯示其保值性正面臨挑戰。
儘管部分品牌仍保有高保值性，但整體奢侈品市場正經歷結構性轉變，消費者對“包”作為投資資產的信心逐漸減弱。