霸王茶姬為何急尋海外後花園？
海外佈局早有規劃，逐步拓展亞洲市場
霸王茶姬自2017年品牌成立起，便積極佈局海外市場。2018年設立海外事業部，2019年在東南亞開設首間海外門店，逐步建立國際版圖。
積極拓展多國市場，首店陸續進駐
- 2024年宣佈計劃將品牌拓展至亞洲八個國家，包括新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、越南、菲律賓、日本及韓國。
- 2026年第二季度，霸王茶姬將正式進軍韓國市場，首店選址於首爾江南區，該區域為首爾核心商務樞紐，具備高消費力與品牌曝光潛力。
海外表現亮眼，GMV持續增長
2025年第一季度，霸王茶姬海外總交易額（GMV）達1.78億元，同比增長85.3%。在馬來西亞市場，已發展為當地知名茶飲品牌。
面臨挑戰，本地化策略需謹慎
儘管整體擴張順利，但在越南市場仍遭遇阻力，顯示其本地化適應策略尚需進一步優化，品牌需更深入理解當地消費者偏好與文化習慣。
資本與市場反應存疑
儘管霸王茶姬在海外市場表現亮眼，但其資本估值卻出現顯著縮水，市值較高峰時期縮水六成，引發市場對其長期發展潛力的質疑。