假如FIFA跟央視談崩，最慘的是FIFA還是中國品牌？

FIFA轉播權價格大幅上漲，央視面臨高報價壓力

國際足聯（FIFA）在2026年美加墨世界盃中國區轉播權的報價從最初開價的2.5億至3億美元，一路降至1.2億美元左右，摺合人民幣約18億至21億元，較上屆卡塔爾世界盃上漲近八成。

據媒體報道，央視與FIFA就轉播權談判已僵持大半年，面對高達18億元人民幣（約2.5億–3億美元）的報價，央視直接還價至6000萬元至1億元區間，拒絕支付天價費用。

在轉播權談判僵局下，中國品牌面臨廣告曝光減少的風險。由於央視轉播權無法落地，相關品牌在賽事期間的廣告投放與曝光將大幅減少，影響其市場推廣與營收。

過去大型賽事版權由央視領頭，再分銷給咪咕、騰訊、愛奇藝等互聯網平臺。然而，隨著觀眾習慣改變，央視轉播收視率下滑，廣告收益減少，導致其轉播能力與商業價值受到挑戰。

國際足聯原本希望通過高價轉播權獲取鉅額收入，但央視的拒絕反應引發市場質疑，甚至有觀點指出，FIFA在談判中存在“對印度雙標”等爭議，導致其國際形象受挫。