ChatGPT 廣告價格腰斬背後的原因分析

價格大幅下滑的現狀

自 1 月 26 日宣佈測試廣告開始，ChatGPT 啟動廣告業務至今約有 3 個月時間。根據海外媒體報導，廣告主實際成交價格已從初期的約 60 美元 CPM（千次展示成本）滑落至 25 美元至 45 美元之間，部分渠道甚至更低。同時，最低投放門檻也從 25 萬美元降至 5 萬美元。

價格下跌並不代表 OpenAI 廣告業務出師不利，反而釋放出一個重要信號：OpenAI 已將廣告視為未來核心收入引擎之一。降低門檻與調整價格策略，顯示 OpenAI 正試圖擴大廣告主客群，並為更廣泛的拍賣機制與全球推廣提前鋪路。

此價格回調並非單純的業務失利，而是 OpenAI 在度量體系成熟後，為了適應市場競爭與擴大市場份額所進行的戰略調整。這表明 ChatGPT 的廣告價值依然被認可，只是其商業化模式正在經歷從測試期到成熟期的轉變。