谷歌嚴懲「退後按鈕劫持」行為

政策背景與實施時間

日前，谷歌搜索中心正式宣佈擴大反垃圾資訊的範圍，將「劫持退後按鈕」（Back Button Hijacking）列為搜索垃圾內容違規行為。根據新政策，自2026 年 6 月 15 日起，若網站未積極改正此類行為，可能會面臨降權甚至被移除等處罰。

什麼是「退後按鈕劫持」？

在瀏覽器中，用戶點擊左上角的「←」圖示或「Back」按鈕時，預期是返回至瀏覽歷史中的上一頁。然而，部分網站利用 JavaScript 或其他技術手段，惡意重定向用戶到其他頁面，或改變按鈕功能，破壞了用戶的基本操作預期。這種行為被定義為一種欺騙性手段，旨在讓用戶留在特定網站上，從而獲取不當利益。

政策影響與應對措施

此次重拳出擊旨在改善用戶的瀏覽體驗，並維護搜索結果的品質。對於網站運營者而言，這意味著需要檢查其網站是否存在利用退後按鈕進行重定向或隱藏內容的行為。若發現違規，應立即進行技術整改，以避免被谷歌搜索算法降權，影響網站的流量與排名。