歐洲自有品牌市場持續擴張，2025 年創下新高

市場規模與增長表現

根據自有品牌製造商協會（PLMA）與 NielsenIQ（尼爾森 IQ）聯合發布的《2026 年歐洲自有品牌現狀報告》，2025 年歐洲 17 個市場的自有品牌銷售額達到創紀錄的3874 億歐元，同比增長 4.11%，遠超製造商品牌 2.69% 的增速。自有品牌在歐洲零售賽道正式進入高質量擴張新階段，實現銷售額與銷量雙維度同步高增，表現優於整體市場與製造商品牌。

區域發展差異顯著

報告指出，歐洲 17 個市場的自有品牌在 2025 年整體實現了高於市場平均水平的增長，但各國之間差距相當顯著：

• 增勢明顯市場：西班牙、葡萄牙、匈牙利等市場表現突出。
• 相對滯後市場：法國、比利時等市場增長相對緩慢。

自有品牌正從傳統的「低價替代」角色，升級為「價值核心」，成為歐美商超新格局中的關鍵力量。