在線音樂下半場，QQ 音樂能不能守住？

市場現狀與增長放緩

在線音樂市場雖規模龐大，但已步入增長放緩且競爭加劇的下半場。傳統頭部平臺面臨用戶增長遇阻的挑戰，例如酷狗音樂月活用戶同比下滑 8.1%，QQ 音樂月活用戶同比下降 2.8%，網易雲音樂亦面臨壓力。

騰訊音樂的新策略與技術突破

為應對競爭，騰訊音樂近期推出多項新舉措以鞏固市場地位：

• 無線高保真音頻技術：騰訊音樂發佈名為 TME CONNECT 的無線高保真音頻直傳技術，並在 QQ 音樂平臺首發，旨在打破傳統藍牙傳輸對音質的瓶頸限制。
• 硬件產品發佈：推出“QQ 音樂暢聽耳機”，提供 399 元十年 VIP 曲庫免費聽權益，試圖通過硬件綁定用戶。
• 內容生態佈局：關注飯圈粉絲經濟，QQ 音樂上線“泡泡”功能；同時，騰訊音樂旗下子公司股價曾出現波動，顯示市場對其戰略轉型的關注。

行業競爭格局變化

隨著新興平臺如汽水音樂的崛起，其曲庫主要由抖音熱歌和小眾音樂構成，用戶量狂飆超 1.2 億，對傳統頭部平臺形成衝擊。網易雲音樂與 QQ 音樂之間亦存在產品功能上的爭議，如關於抄襲播放器 DIY 功能及音樂房間功能的討論。