公寓基因能否撐得起酒店野心？雅詩閣挑戰中國存量市場

市場切入策略

近期，雅詩閣（Exxel）將其旗下品牌「雅詩閣優選」開進廣州一座百年船廠舊址，標誌著該品牌正式進入中國酒店存量市場。在半年的時間內，雅詩閣已先後引入兩個集合品牌入華，展現其擴張勢頭。

品牌轉型邏輯

作為一家擁有 40 年歷史的服務式公寓老牌企業，雅詩閣正嘗試運用「軟品牌」的邏輯來重塑其市場定位。這種策略旨在透過品牌聯名與集合品牌模式，將原本以居住為主的公寓基因，轉化為符合現代商旅需求的酒店服務體驗。

挑戰與機遇

雅詩閣此次行動面臨著來自傳統酒店業的激烈競爭，同時也面臨如何平衡公寓服務特性與酒店標準的挑戰。然而，中國龐大的酒店存量市場提供了巨大的潛在機遇，特別是對於尋求高品質服務式住宿的商旅人士而言，雅詩閣的轉型可能成為市場的新選擇。