東南亞跨境電商進入「後紅利時代」，賣家面臨盈利危機

平臺費率持續上漲，抽成比例創新高

隨著東南亞電商平臺競爭加劇，Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 等主流平臺紛紛提高抽成比例與各項費用。根據最新數據，2026 年東南亞電商平臺的綜合抽成比例普遍達到 30% 至 50%，部分情況甚至低至 18.5% 或更高，導致賣家盈利空間大幅縮水。

賣家不僅面臨高抽成，還需承擔十多種額外費用，包括物流、廣告、支付手續費等。這種多重成本結構使得許多原本依賴低價策略或快速擴張的賣家難以維持利潤，部分賣家甚至出現「利潤腰斬」的情況。

面對嚴峻的經營環境，一批跨境賣家選擇撤離東南亞市場，或轉向其他業務領域。市場分析指出，這標誌著東南亞電商從「野蠻生長」期進入「後紅利時代」，平臺發展速度加快也意味著商家粗放式擴張的結束。