騰訊抖音「情斷」，劇宣江湖變天
短劇宣傳格局重洗牌
根據36氪報導，近年來抖音平臺上的品牌定製短劇風氣日盛，僅在2023年結束時，已有韓束、珀萊雅、茶百道、丸美、小度等12個品牌製作共24部定製短劇。這些短劇主要由美妝品牌推動，透過劇情植入廣告，吸引消費者關注與購買。
騰訊與抖音的劇宣競爭
報導指出，騰訊與抖音在短劇宣傳領域的競爭日益激烈，雙方透過不同策略吸引用戶與品牌合作。例如，騰訊以劇情深度與內容品質著稱，而抖音則強調流量與即時性，導致劇宣市場出現明顯分野。
市場趨勢與未來發展
隨著短劇內容的普及，品牌與平臺之間的合作模式正從傳統廣告轉向沉浸式劇情體驗。未來，劇宣將更強調與用戶情感連結，並可能出現更多跨平臺、跨品牌的聯名短劇。