珀萊雅收購花知曉，但美妝界的“安踏”還沒誕生
事件背景
2024年5月21日晚，珀萊雅發佈公告，旗下全資子公司珀萊雅（海南）擬以3.51億元現金收購深圳花知曉電子商務有限公司12.5479%的股權。交易完成後，珀萊雅將對花知曉形成實質性控股，進一步拓展其在美妝電商領域的佈局。
市場意義
此次收購被視為中國美妝產業內部整合的重要案例。儘管珀萊雅與花知曉均屬國貨品牌，但市場仍普遍認為，目前中國美妝市場尚未出現類似“安踏”般的龍頭企業，即具備強大品牌力、產業鏈整合能力與市場覆蓋能力的綜合型美妝企業。
行業趨勢
- 近年來，中國企業通過收購或設立產業基金等方式，積極佈局海外美妝市場，復星集團、珀萊雅、拉芳家化等均成為資本界新玩家。
- 國產美妝品牌在發展初期多以模仿洋品牌為策略，導致品牌特色流失，市場定位模糊。
- 在電商與直播帶貨的推動下，國貨品牌如花西子、完美日記、珀萊雅等迅速崛起，成為消費者關注的焦點。
相關企業動態
除珀萊雅外，逸仙電商已於2020年收購法國高端藥妝品牌“科蘭黎”，顯示中國美妝企業正積極通過海外併購提升品牌價值。