庫迪咖啡宣佈品牌升級聚焦用戶核心訴求
品牌升級詳情
2024年10月8日，庫迪咖啡宣佈進行品牌形象全新升級，啟用全新圖形、中英文logo以及品牌口號「好咖啡源自好原料」。
新Logo設計特點
庫迪咖啡保留了原有的標誌性元素——「@」符號，這一符號在社交媒體上廣為人知，代表著互動、連接和現代化生活方式。通過將「@」作為核心視覺符號，品牌強化了與用戶的互動關係。
新設計閉合了原本斷開的筆畫，形成一個完整的圓環，同時調整了內部字符和圖形的佈局，使整體視覺更流暢、更具現代感。
用戶與市場反應
儘管新Logo設計旨在提升品牌辨識度，但部分網友認為新LOGO過於方正，與舊版「@」符號的科技感和互動性相比，缺乏辨識度。
有觀點指出，新LOGO被形容為「像網易雲」，引發關於品牌一致性與用戶認知的討論。
此外，庫迪咖啡曾推出「夏日果咖季」打卡活動，但活動執行過程中被指「翻車」，主要問題在於門店配合度不足，反映出品牌在聯營商管理上的挑戰。
品牌策略反思
有分析指出，庫迪咖啡在品牌升級過程中，先變更視覺標識卻未同步優化運營策略，導致用戶感知落差，反映出品牌升級應以經營為基礎，而非僅以換標為先導。