拿下世界盃版權，小紅書買下這個夏天的「超級素材庫」
小紅書取得2026年世界盃轉播權
體育產業生態圈獲悉，小紅書將成為2026年美加墨世界盃的持權轉播商，從央視獲得本屆FIFA世界盃全部場次的直播權、視頻點播權等權益。據瞭解，小紅書拿到的價格並未高過往屆。
內容生態整合路徑
從連續拿下德國超級盃、德甲聯賽、中國之隊、東北超等相關版權開始，小紅書正式將直播、解說、彈幕與賽後討論放進了同一條內容消費鏈路中，逐步構建完整的體育內容生態。
市場影響與用戶增長
消息稱小紅書拿下2026世界盃獨家轉播權，有望衝擊2億日活新紀錄，並撬動男性用戶群體，進一步擴大其在體育內容領域的影響力。
行業趨勢觀察
體育賽事版權的細分與分銷，正逐漸將球迷推向「觀賽難民」狀態。2025年，體育版權的碎片化趨勢明顯，小紅書的佈局被視為對傳統轉播模式的挑戰。