2026年「國產IP聯名」趨勢報告
市場熱度與消費者偏好
聯名彩妝市場聲量顯著增長，尤其吸引學生黨、美妝新手等年輕女性，近一年聲量增長30%。消費者更注重IP吸引力與產品實用性，國產品牌熱度持續攀升。
國產IP內容關注度上升
2025年8月，全網用戶對國產穀子IP的關注度高達55.1%，高出進口穀子IP 26.7個百分點，顯示出國產IP在內容領域的競爭力逐漸超越進口。
IP聯名商業化趨勢
以名創優品為例，IP聯名產品溢價幅度達32.7%，同時實現引流、轉化與品牌信任度提升。產業增長受政策支持、AIGC技術賦能、情緒消費崛起及Z世代支撐四大因素驅動。
跨界合作持續活躍
進入2026年，主流遊戲IP的聯名與授權動作依舊頻繁，市場延續高度活躍態勢，儘管部分聯名項目尚未實現盈利，但跨界合作仍被視為重要的品牌拓展路徑。
IP授權開發成為主流商業模式
潮玩與穀子經濟趨於降溫，從流行迴歸常態消費，IP授權開發成為更實在的商業模式，滲透至各行各業，市場規模持續擴大。