重點摘要：文章指出，如何樹立品牌價值是中國車企當前亟需惡補的功課。受新時代產業與市場競爭驅動，越來越多車企透過用戶大會等活動維繫用戶並傳遞品牌定位；但在以價格與銷量為核心的市場語境下，品牌建設仍面臨成熟度不足的挑戰。
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價格戰不可持續：文章提到，國家市場監督管理總局曾發布《汽車行業價格行為合規指南（徵求意見稿）》，對出廠價、明碼標價、促銷規則與合同交付日期等做出規範。長城、長安、小鵬、北汽、比亞迪等多家車企表態響應，中國汽車流通協會也認為此舉有助於遏制行業的「內卷式」價格戰，讓競爭回歸技術、服務與價值提升。
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用戶大會與品牌塑造：文章觀察到，比亞迪的「海洋」系列週年慶、領克的 CO 客大會、鴻蒙相關的星光盛典等，正成為車企對外傳遞品牌定位、凝聚用戶的主要方式。作者指出，當產品逐步進入同質化階段，用戶活動不再只是形式，而是品牌長線傳播與用戶運營的重要組成。
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品牌價值的核心要素：文章強調，品牌價值需要由品質把控、長期品牌敘事與圍繞用戶需求打造的生態體系支撐，而非僅靠一次性活動或價格戰。外資品牌多年累積的品牌形象與故事是可供借鏡的範例；文中以領克、蔚來等作為中國市場中較能體現品牌溢價或用戶經營的案例，並指出在新能源時代，從售前到售後的全年用戶運營與情緒價值愈發重要。
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結論：文章最後總結，若中國車企能將品牌價值真正內化，並以技術與生態構建長期用戶黏性，便能在未來更激烈的競爭中獲得相對優勢。品牌有望成為比單純價格競爭更持久的護城鎧甲，對於面向2026 年可能更嚴峻的市場環境尤為重要。
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