蘋果宣佈將在 App Store 搜尋結果頁面新增更多廣告位，2026 年起生效，打破目前僅在頂部展示 1 條廣告的限制；新增廣告位會出現在搜尋結果列表中下部，並以藍色廣告標籤明確標示。此舉旨在提升廣告主投放效率與 App Store 的變現能力，但也需在商業利益與用戶體驗、社區公平之間取得平衡。(36kr.com)
一、App Store 競價廣告：強化服務變現能力
文章指出，透過擴充廣告位，蘋果可進一步提升 App Store 的吸金能力，強化其服務營收。根據蘋果披露的 2025 財年第四財季財報，當季蘋果服務營收達 287.50 億美元，同比增長 15.13%，佔比約 28%，並超過市場預期的 281.7 億美元；文章亦提到服務業務毛利率極高，據稱可達約 75%。(36kr.com)
二、用戶體驗與中小開發者的隱憂
文章指出，更多廣告位可能導致用戶在搜尋結果中更頻繁看到出價靠前的廣告應用，進而提高誤點或誤下載的風險；蘋果宣稱會以「廣告」標籤標示相關應用。蘋果亦公開數據顯示，搜尋是大多數用戶在 App Store 中查找並下載應用的主要方式，近 65% 的應用下載發生在搜尋之後，因此廣告位擴張可能對用戶體驗與中小開發者曝光機會產生影響。(36kr.com)
三、策略與背景：未雨綢繆亦是資本考量
文章認為，擴張廣告位既可能是蘋果為未來監管與市場變動做準備的策略（包括各地對 App Store 的反壟斷調查與允許第三方應用商店的要求），也反映了變現的資本動機。文章並指出，目前 iPhone 銷售強勁，iPhone 17 系列在部分市場熱銷（文中提到截至 12 月中旬在中國的激活量已突破 1329.53 萬台），且公司預期 2026 財年第一財季營收可同比增長約 10% 至 12%，iPhone 銷售將實現兩位數成長。(36kr.com)
文章總結指出，App Store 是蘋果生態與數百萬開發者、數億用戶交互的核心資源；蘋果在擴充變現能力的同時，必須謹慎拿捏何為「適度」，以維持用戶體驗與平台公平性。(36kr.com)