中國消費必定重走日本老路嗎？這份研究給出了新答案
背景與核心觀點
儘管行業普遍擔憂中國消費將重蹈日本消費“更年期”的覆轍，但最新研究指出，中國並未進入所謂的“消費更年期”。這一結論基於北京大學國家發展研究院的研究，顯示中國消費市場仍具備強勁韌性。
消費趨勢與市場表現
在火鍋品類中，價格戰持續加劇，2025年人均客單價已降至77.1元，四年間下降11%。這反映出消費者在同質化競爭中更傾向選擇低價產品，但整體消費結構並未出現系統性衰退。
此外，銀髮人群的消費行為也呈現新趨勢：他們重視時間自由，同時追求情緒滿足與理性實用的結合，顯示出消費動機的多元化。
細分市場與創新案例
在超市中，出現“預製米飯”等產品，價格僅2元/盒，保質期長達一年，加熱即食且常溫保存，反映出消費場景對便捷性與實用性的高度需求。
以胖東來為例，其年營收達235億元，且“分錢越多賺得越多”的經營模式，展現了企業通過服務品質與消費者信任建立長期價值的能力。
與日本消費路徑的對比
日本在30年前曾經歷消費萎縮與需求下降，其背後是人口結構變化與城市化率下降。而中國當前仍擁有較高城市化率與政策支持，加上體制的政策影響力，使中國消費路徑與日本存在顯著差異。