90%的名酒在跌價，2026年酒企怎麼活？
名酒價格集體下探，行業進入深度調整期
從飛天茅臺到五糧液、國窖1573等名酒，價格持續下探，白酒行業正經歷從「量價齊升」到「穩價求生」的深度調整。2025年白酒市場遭遇十年來最猛調整，價格失守、庫存高企，導致市場結構與經營信心面臨多重考驗。
酒企轉型探索多元路徑
- 茅臺在2026年明確「不再使用分銷方式」，轉向直營模式。
- 五糧液試點「廠商直配終端」，優化渠道結構。
- 瀘州老窖推出低度化產品，擴展消費群體。
- 汾酒與洋河則聚焦大眾酒市場，強化市場佔有率。
市場結構明顯分化
高端白酒價格持續下跌，飛天茅臺跌破1499元指導價，五糧液與國窖1573等也紛紛調價；同時，100至300元口糧酒市場快速成長，預計規模將突破2000億元。
光瓶酒市場成新增長點
根據中國酒業協會數據，光瓶酒市場規模從2013年的352億元增長至2024年的1500億元，預計2025年將突破2000億元大關，成為酒企轉型的重要方向。
調價是市場回歸真實需求的必要舉措
業內專家指出，過去因投機炒作導致價格嚴重偏離真實需求，渠道庫存壓力累積，調價是「疏導銷售通道的必要舉措」，亦有助於「擠掉茅臺金融投資泡沫、回歸消費本質」。