美妝線下零售，迎來關鍵時刻
線下渠道零售總額下滑
根據中國香妝協會產業研究中心統計，2024年線下渠道化妝品零售總額為3827.7億元，同比下滑2.28%，佔2024年化妝品線上線下全渠道零售總額的35.65%。
即時零售新趨勢
外賣美妝異軍突起，即時零售的擴張版圖正不斷擴大，從餐飲、生鮮等日常剛需品類，逐步延伸至美妝行業，為行業帶來新的機會。
行業面臨挑戰
儘管美妝消費總量增長，但行業整體利潤率下降，部分分析指出，經過多年強勁增長後，美妝行業正面臨至暗時刻，盈利能力受到衝擊。
新型美妝集合店的困境
雖然新型美妝集合店的崛起看似重構了線下渠道，為零售注入活力，但若僅停留在外形復刻，缺乏品牌內核與產品力突破，則難以真正實現創新。