擺脫買量，微小、抖小都在佈局，下一個流量機會？
社交競技場景成為主流玩法
微信小遊戲推出的「社交擂臺賽」組件，成為2025年社交玩法的標杆載體。該組件通過實時對戰、排行榜比拼、獎勵激勵等機制，將傳統單機小遊戲升級為社交競技場景，有效提升用戶參與感與黏性。
用戶增長與收入表現亮眼
2025年，抖音小遊戲平臺DAU與GMV均實現100%以上增長，7日留存率與人均遊戲時長同比提升約。數據顯示，抖音小遊戲月活用戶達1.71億，市場收入規模顯著擴大，內購與廣告變現雙輪驅動，整體收入同比增長34.39%。
生態協同與商業化路徑清晰
微信與抖音小遊戲正從單純依賴買量投放，轉向以社交互動為核心，通過生態協同與用戶行為設計，實現高質量增長。平臺正逐步建立以用戶留存與價值轉化為導向的商業化路徑。
行業趨勢與競爭格局
2025年全球AI應用市場用戶規模顯著增長，中國MAU達5.44億，AI技術從百模大戰轉向價值落地，場景適配與生態協同成為競爭關鍵。遊戲平臺正積極佈局社交與內容生態，以應對流量紅利消退的挑戰。