抖音30+她經濟：三類品牌搶走歐萊雅們的生意
背景與市場趨勢
2025年10月下旬，聚美麗發佈《歐萊雅跌出TOP10，誰搶了國際大牌的生意？》一文，覆盤抖音美妝市場2025年1-3季度品牌競爭格局。其中，歐萊雅在第三季度跌出總榜前十，反映出抖音平臺上美妝品牌的競爭格局正在發生劇烈變化。
核心競爭力：抗衰老成為關鍵
新興品牌在「30+她經濟」市場中崛起，其競爭底層邏輯是抗衰老。隨著女性年齡增長，對美容產品的需求從外觀美學轉向功能性與長期效果，抗衰老成為核心賣點。
三類搶佔市場的品牌
- 國貨品牌：以高品質、高性價比與本土化行銷策略，快速建立消費者信任。
- 專注敏感肌與初老肌的專業品牌：針對特定需求提供解決方案，滿足高階消費者的精細需求。
- 結合內容創作者與社群影響力的「新銳品牌」：透過真實使用分享與互動，建立強大的品牌共鳴。
市場影響與未來展望
國際大牌如歐萊雅在抖音平臺的市場佔有率下降，顯示出消費者對「真實體驗」與「個人化需求」的重視，已超越傳統品牌形象與廣告投放。