馬年品牌短片比AI還“抽象”
品牌營銷趨勢：從產品硬廣轉向社交談資
綜上，我們可從這波馬年短片營銷裡提煉一些新的行業判斷，一是春節廣告不是非得講大道理，先被記住更重要；二是創意來源正在從品牌內部轉向公共語境，AI越成熟，品牌越傾向於使用抽象、幽默的表達方式來吸引年輕群體。
典型案例分析：韓束與馬思純的抽象廣告
馬思純在這支廣告中“用漂亮臉蛋拍抽象畫面”的勇氣，韓束品牌方“官方發瘋”的膽識，共同造就了這次出圈的營銷事件。當廣告不再只是廣告，而成為社交談資時，品牌更容易在用戶間形成傳播與共鳴。
其他品牌聯動與市場反應
天貓與盒馬聯動的短片也引發網友調侃，認為品牌搞抽象已“邪門到什麼程度才肯罷休”。大量品牌開始拋梗、玩動畫，試圖通過非傳統方式吸引注意力，反映出當前營銷環境對“創意”與“反差”的高度需求。
爭議與反思：高端品牌與AI創作的邊界
儘管部分品牌通過抽象風格獲得關注，但也有觀點認為，如愛馬仕等高端品牌的作品畫風與產品調性嚴重錯位，未能展現其一貫的精緻與高端，甚至被質疑是否出自AI之手，反映出創意與品牌調性之間的張力。
更廣泛的背景：AI與創意產業的互動
隨著AI技術日益成熟，其在內容創作中的角色不斷上升，從輔助工具演變為創意源頭。品牌在營銷中對“抽象”風格的偏好，某種程度上也反映了對AI生成內容的接受與模仿。