2026年零售媒體「十大營銷」趨勢
店內廣告、效果電視、3P市場等成為關鍵趨勢
零售媒體的高速增長紅利期已經落幕，2026年正成為數字廣告第三波浪潮的關鍵分水嶺，行業格局將清晰劃分出真正的市場競爭者與跟風者。店內廣告、效果電視、3P市場等成為主要營銷趨勢。
AI驅動的搜索重構成為關鍵變革
在媒介應用層面，AI驅動的搜索重構成為關鍵變革，消費者將通過AI實現“張嘴就能買到”的購物體驗，廣告逐漸演變為“隱身助理”，融入消費者日常生活。
品牌需從競爭轉向合作
報告指出，2026年零售商與品牌商需從競爭轉向合作，共同開發產品、優化定價，持續提升品類增長。各業態零售商通過場景重塑、社交營銷吸引消費者回歸線下。
消費者追求情緒共鳴與身份認同
消費者不再滿足於商品本身，而是追求情緒共鳴、身份認同與生活解決方案；品牌若仍停留在功能層面的競爭，必將陷入低效內卷。
渠道碎片化與電商多元化挑戰
與此同時，渠道碎片化、電商多元化成為行業挑戰，品牌需在多元渠道中建立無縫連接，實現全域零售的整合。