劇綜營銷年度覆盤：信心還在，耐心不多

劇集資源高度集中，觀眾偏好明確

劇集方面，資源向著有頂級陣容、重磅IP的S+項目高度集中，”觀眾已不願為平庸內容買單”的殘酷現實被放在了行業論壇、平臺招商大會等”明面”上反覆講。

綜藝營銷在整體投放上趨於穩健，頭部資源的集中使用凸顯了精細化和數據化邏輯，品牌主在面對存量博弈與週期更迭的大環境時，整體投放策略相對審慎。

在營銷策略中，明星及粉絲的價值被重新定義，從單純的流量符號轉向更具深度的互動與情感連接，成為內容傳播的重要驅動力。

此外，AIGC短劇短片場景推介及供需對接會的舉行，也反映出行業對新技術與新場景的積極探索。