根據36氪的報導，2025年品牌代言市場出現變化，頂流偶像不再是唯一的最佳選項。
重點摘要：
- 長期以來，大牌明星與頂流是品牌爭取的核心對象，但近年代言人策略出現變化，越來越多品牌選擇非頂流的合作對象，以觸及更廣或更精準的受眾。
- 代言人數量顯著增加，品牌傾向分散曝光風險，嘗試多位代言人以覆蓋不同群體與平台。
- 此趨勢與長期投資回報率（ROI）、品牌心智與區域市場的差異有關，要求品牌在選擇代言人時更注重契合度與長期合作，而非單純追求曝光度。
雖然頂流仍具一定的曝光力，但在現代數位媒體與跨平台行銷環境中，越來越多品牌重視代言人的價值與適配性，而非僅以知名度衡量成效。
摘要指出該變化帶來挑戰，例如如何在眾多代言人中維持統一的品牌形象與訊息，以及如何以高性價比達成長期品牌目標。
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