大中華區營收大跌，耐克急了，20年老將下課，渠道女王充當”救火”隊長
耐克大中華區業績表現不佳
2026財年第二季度，耐克大中華區營收下降17%，息稅前利潤同比大跌49%。業績發佈後，耐克股價一路下挫，創下年度單日最大跌幅。
高層人事調整
由於業績表現不佳，耐克決定更換大中華區負責人，20年資深高管董煒下課，由一位擅長渠道運營的“渠道女王”接任，擔任“救火”隊長，負責重新對焦渠道效率與品牌力。
新掌舵人面臨三大挑戰
- 提升渠道效率，優化零售網絡佈局。
- 重拾品牌力，應對消費者信心下滑。
- 扭轉營收下滑趨勢，恢復市場競爭力。
相關資訊來源
此事件被多家媒體如36氪、新浪財經、時代週報等廣泛報道，反映耐克在大中華區市場面臨嚴峻挑戰。