市場監管總局近日罕見發文，聚焦汽車價格行為，重點在於打擊以低於成本的價格銷售新車的行為，並要求銷售價格透明化。
核心內容為《汽車行業價格行為合規指南（徵求意見稿）》，其明確規定：
- 禁止車企以低於成本的價格銷售汽車，除依法降價處理積壓商品外，不得以其他方式使實際出廠價格低於成本；
- 要求實施明碼標價，促進價格透明；
- 禁止非清庫類虧本賣車等不當定價行為；
- 對違規行為將有相應的法律風險與市場監管處置。
市場觀察指出，這一舉措可能影響車企及經銷商的價格戰格局，對消費端的價格透明度提高有利，但也可能影響銷售策略與短期利潤。
此外，據36氪報導，該政策出台背景下，2025年上半年部分經銷商因降價壓力出現虧損甚至關門的情況；多家車企如比亞迪、小鵬等也發布了公開回應表示將遵守或支持相關規範。
結語：此次規範旨在抑制過度內卷與低價競爭，促進市場價格合理與透明。