字節海外短劇佈局又多一個，無廣無付費，想用”本土劇+內置小程序”叩開美國、拉美市場大門？
字節推出新短劇APP PineDrama，聚焦美國與巴西市場
據最新消息，字節近日於美國和巴西上線了一款新的短劇APP，名為PineDrama。這款短劇APP和字節此前針對東南亞市場推出的Melolo、以及針對日本市場的產品形成互補，標誌著字節在海外短劇市場的進一步佈局。
PineDrama採用無廣告、無付費模式，主打免費體驗
PineDrama採取「無廣無付費」的策略，用戶可免費觀看短劇內容，內容由字節團隊製作的「本土劇」為主，搭配內置小程序，提供延伸互動與內容消費功能，旨在降低用戶進入門檻，吸引更廣泛的觀眾群體。
市場背景與挑戰
- 美國已發展為成熟的短劇付費市場，用戶習慣「前10集免費，高潮處收費」的模式，字節的免費策略面臨挑戰。
- 巴西為代表的拉美市場，短劇下載與營收規模正快速成長，為字節提供潛在增長空間。
- 儘管市場潛力存在，但其商業模式是否能有效複製TikTok的成功，仍待觀察。
字節海外短劇團隊成立，佈局持續深化
字節跳動已成立海外短劇業務團隊，並招聘多個相關職位，如海外短劇用戶產品經理、歐美文案策劃等，團隊基地設於北京、上海等地，顯示其對海外短劇業務的長期投入。