聽勸式行銷翻車：伊利砸千萬簽馬伊琍，讓蒙牛天貓銷量翻3倍
事件背景
2026年春節期間，伊利與蒙牛展開一場「抽象」的CNY行銷對決。其中，伊利為推動品牌活動，砸下千萬新臺幣簽約馬伊琍，被稱為「聽勸王者」，卻也引發了市場對「聽勸式」行銷策略的廣泛討論。
行銷策略與結果
此行銷案被指為「聽勸式」行銷的典型範例，其正向效果在於能快速塑造品牌人氣與消費者共鳴，然而也因過度依賴「聽勸」而產生反效果。
根據報導，此舉導致蒙牛在天貓平臺的銷量出現明顯成長， reportedly 翻了三倍，顯示出市場對此類行銷策略的敏感與反應。
市場評論與反思
專家指出，「聽勸式」行銷雖能快速擴大品牌影響力，但若缺乏內容深度與消費者真實需求連結，將可能導致品牌形象被誤解或產生反彈。
此外，該事件也反映出傳統乳品品牌在數位時代下，如何透過具備情感連結的行銷策略，重新建立市場競爭力。