咖啡的中場戰事：瑞幸，已是Next Level！
市場格局演變
2萬店後，頭號玩家瑞幸新的想象空間在哪裡？眼下，中國咖啡的中場戰事，早已不是簡單的價格戰，而是價值之戰、供應鏈之戰，更是中國咖啡產業全球崛起之戰。
原產地戰略升級
在國內咖啡賽道競爭愈發激烈、市場趨於飽和的當下，瑞幸又向前走了一步。9月1日，瑞幸正式發起「就喝原產地節」活動，推出以原產地為核心的產品矩陣。
高端轉型挑戰
在國內咖啡市場競爭愈發激烈的環境下，瑞幸將比拼重點抬向了原產地敘事這一新高度，不僅邀請湯唯擔任全球原產地倡導人，還通過人文內容與地域符號等將原產地概念融入品牌敘事。
競爭格局動態
從瑞幸出走的陸正耀，正帶著庫迪咖啡捲土重來，以完全相同打法——即重補貼、快開店、強拉新，擴張速度更快，從0到1萬家門店，瑞幸咖啡用了6年，而庫迪僅用了2年。一年狂開6000店，陸正耀猛追瑞幸，新用戶全場1元喝咖啡，矛頭直指瑞幸。
投資動態
瑞幸咖啡於2019年4月宣佈獲得共計1.5億美元的新投資，其中1.25億美元來自星巴克的最大股東，這場中國咖啡新戰役似乎愈演愈烈。