誰在圍剿雅詩蘭黛？
國際高端美妝品牌面臨中國市場衝擊
雅詩蘭黛在中國市場面臨嚴重挑戰，不僅線上被國貨品牌圍剿，線下市場也開始失守。國際美妝巨頭如雅詩蘭黛、歐萊雅等，長期以來在高端市場佔據主導地位，但近年來國貨品牌如完美日記等迅速崛起，改變了市場格局。
財務表現與戰略調整
雅詩蘭黛近年財務表現疲弱，連續出現巨虧，尤其在亞太地區業績下滑嚴重，拖累整體表現。2025年第二季財報顯示，公司淨虧損達4.59億美元，遠高於預期，顯示其業務模式面臨重大壓力。
為應對市場變化，雅詩蘭黛實施大規模裁員與業務重組，透過降本增效來改善營運，但長期來看，此策略仍存在弊端。
市場競爭環境與品牌策略
國際品牌在中國市場長期被視為領先者，但隨著國貨品牌在產品設計、價格策略與情感連結上的突破，市場競爭日益激烈。例如，2019年天貓彩妝銷量冠軍為完美日記，而非傳統國際品牌，顯示消費者偏好轉移。
面對高端美妝消費疲軟、國際競品折扣內卷與國貨情緒行銷的三重壓力，雅詩蘭黛透過聯名與情緒美學策略，試圖重拾年輕消費者的關注。
投資者與市場反應
雅詩蘭黛股價過去五年下跌63%，投資者未見明顯盈利，反映市場對其長期發展前景的不信任。
儘管雅詩蘭黛在部分時段如618大促中仍能取得市場優勢，但整體而言，其在中國市場的競爭地位正受到嚴重挑戰。