姓馬的藝人不夠用了，春節營銷終究同質化？
諧音梗成為春節營銷主流策略
雖然諧音梗在脫口秀領域會被扣錢，但它卻是品牌營銷這幾年的大殺器。從龍年的馬龍，到外賣大戰的藍盈瑩、黃齡、惠英紅，明星諧音梗拯救了多少營銷人的頭髮。
品牌採用“諧音梗、馬元素、溫情敘事”三板斧
馬年春節營銷競爭激烈，品牌多采用諧音梗、馬元素、溫情敘事“三板斧”。諧音梗溝通成本低、易傳播，但要把握尺度，如蒙牛、天貓玩法較成功。
伊利與馬伊琍、蒙牛與亞馬爾的營銷案例
當伊利請來馬伊琍，馬年春節營銷“諧音梗”的調子基本就定了。蒙牛簽下西班牙球星亞馬爾，官宣“你的馬年小馬”，以強化品牌與消費者的情感連接。
營銷同質化問題浮現
儘管品牌紛紛推出“馬”主題營銷，但整體呈現同質化趨勢，缺乏優質內容，反映出市場在創意與差異化上的不足。