留給9.9元咖啡的時間，真的不多了
9.9元咖啡活動逐漸退出市場
據紅餐大數據，國內人均咖啡消費在15元以下的咖飲門店比例，從2024年9月的29.8%，上升至2025年9月的36.9%，內卷程度可見一斑。作為“發起者”，庫迪在9.9元價格策略下，曾推動咖啡市場進入低價競爭階段。
頭部品牌集體漲價
近期，瑞幸和庫迪的小程序上，曾經無處不在的“9.9元咖啡”領取入口變得越來越隱蔽，甚至徹底消失。9.9元的優惠券也不再全場通用，部分門店已將飲品價格普遍上調至10.9元至14.9元之間。
9.9元咖啡的市場演變
庫迪自2023年2月發起的9.9元全場飲品不限量活動，已於2025年2月1日起正式結束。儘管庫迪曾表示“9.9元促銷活動不是燒錢活動，可以存續下去”，但實際執行中，該優惠已大幅縮減。
成本與消費趨勢變化
規模擴張帶來的單店經營效率下滑，是門店難以承受大量9.9元低價的原因。2023年6月至2024年7月，瑞幸門店從1萬家擴張至2萬家，導致單店運營成本上升。
咖啡原料價格上升
受氣候影響，中果咖啡豆批發價在2024年4月上漲17%，達到1979年以來的最高水平，進一步推高了咖啡製作成本，使9.9元咖啡的可持續性面臨挑戰。
消費者心理預期變化
過去幾年，中國消費者對咖啡的預期價格逐漸下降，普遍認為“不多不少，正好就是9塊9”。然而，隨著市場競爭加劇與成本上升，這一心理預期正在被重新審視。